将镜头对准鲜食玉米和精装杂粮，电商专业的大学生拍摄短视频带货，在家乡的田间地头找到了事业的起点；

吉林人参在直播间的单场销售额以千万计，前半生都在“土里刨食”的吉林参农，体会着在“云端”挣钱的快意；

市民线上下单买手机，1小时内就能送货上门，“即时零售”业态的蓬勃兴起，让美好幸福生活变得更加触手可及……

第五届中国新电商大会召开之际，当我们遍访吉林新电商企业、政府机关，与新电商产业链上下游相关从业者深入对话，眼前呈现的，是一个人、货、场高效协同，生产、流通、销售高效协作的电子商务发展新图景。

破局：一个老工业基地“触网”的决心

东北第一！上半年经济数据出炉，吉林省电商产业板块的成绩让人眼前一亮。

大数据监测显示，1-6月，吉林省网络零售额实现597.3亿元，同比增长12.7%，较全国增速高出5.6个百分点，同比增速居全国第1位；农村网络零售额311.6亿元，同比增长14.5%，较全国增速高出4.7个百分点，体量及增速均在东北板块排名第1位。

吉林，农业大省、老工业基地，靠什么培育出朝气蓬勃的电商产业？

“我们把强化主体培育作为发展电商产业的重要抓手”。吉林省商务厅电子商务和信息化处夏远峰处长告诉记者，一段时间以来，吉林省注重加强产业带合作，仅今年上半年，就推动3500余户业户入驻京东、淘天平台，上线京东地方特产馆12家。

更多的经营主体落地吉林，意味着更多的就业机会，更长的产业链、价值链，以及呼之欲出的、更具竞争力的产业集群。

也正因此，在吉林，电商产业从来不是“提篮小卖”的小打小闹，它扎根于农业大省、老工业基地的沃土之中，盘活了沉寂的生产力，激活了吉林创新发展的一池春水。

“我们联合迪瑞医疗、长春万成生物、罡恒电子等40余家企业，打造产业集群，推动长春成为欧美地区血液、尿液、水质等检测设备的首要采购基地；助力一汽进出口和一汽解放国际与阿里巴巴国际站达成SKA超级卖家合作，2024年通过线上平台达成合作意向400余台卡车，总货值1.4亿人民币……”

——在吉林省创业10年，吉林省满天欣科技有限公司副总经理李想自信地亮出了企业的“成绩单”。这份成绩单背后，是吉林省借助跨境电商，将本省生物医药、汽车制造等领域的产业优势，转化成新电商产业渠道优势。

满天欣科技有限公司的发展故事，正是吉林省企业借力新电商创新发展的缩影。乘着新电商产业的东风，吉林企业携手“吉品”，奔向了更广阔的市场。

重构：一次“人货场”的升级和再造

新电商产业在吉林繁荣兴盛，让“买货的人从哪来”“待销的商品往哪卖”“卖货的场景在哪里”的发展之问，有了新的答案。

“欢迎走进我们的直播间，主播人在吉林，正在给大家介绍我们吉林的高品质长白山人参……”走进瑞雅集团的内容与直播运营区，手机直播间里激动人心的销售场景，鲜活地在眼前呈现。

瑞雅国际总经理高思维告诉记者，作为快手在东北三省的唯一核心服务商，企业与通化人参、辽源袜业等吉林本地知名产业带合作，通过直播销售、短视频营销等方式，助力本地企业打通线上渠道，让吉林的地方特色产品走出家乡。目前，企业已成功培育出30余家年销售额超千万的电商主体，带动超2000人就业。

如何复制成功经验，加快培育产业集群？

今年上半年，吉林省商务厅联合淘宝直播启动吉林省产业带MCN机构服务商专项招募计划，对省内符合条件MCN机构推出现金奖励、流量精准扶持、全周期成长激励、专项补贴返还等支持举措，瑞雅集团等省内重点电商企业与淘宝直播达成合作意向。同时，吉林省商务厅还扩大了“一码购吉林”网购平台运营规模，征集吉林好物、老字号、边境村等7个类别2000余款产品，集中上线展示销售。

新生：一次上下一心的“远征”

恰如玲珑初开，百子待落。新电商产业创造的市场机会不知凡几。面对新机遇、迎接新挑战，吉林人上下一心，抱团发展。

怎样助力网商更好卖货？办活动，聚人气！

一季度，“吉韵年丰 云聚好物”吉林省2025网上年货节活动启动，吉林省各市州联动，近千家电商企业、大型商超举办各类年货节、新春大集、冬捕、美食节等线上线下活动近200场次，期间实现网络零售额121亿元；

二季度，吉林省举办第七届“双品网购节”活动吉林省超千家电商企业、商超及MCN机构，以及60多位知名网络主播参与，实现网络零售额52.2亿元，同比增长14%……

如何借力新电商，增强吉林省产业链供应链韧性？引平台，出政策！

4月，面对国际贸易形势变化，吉林省全面梳理省内意向拓展国内电商市场的企业名单，制定《电商助力出口企业拓内销行动方案》，设计6方面扶持举措。对接京东、淘天、苏宁等14家电商平台企业、MCN机构，推动订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道、供需对接等支持政策在省内落地。

5月，吉林省商务厅联合京东工业举办“链动众城、万亿降本”数智供应链峰会，吉林省300余家工业及供应链企业参会，多家企业与京东工业达成采购管理、仓储配送及运营优化等方面合作意向……

怎样延续发展势头，确保吉林新电商发展“生生不息”？建基地，育人才！

“今年以来，为进一步巩固深化新电商青年人才培养，团省委组织省青年电商协会46家会员企业，参加吉林省20余场高校招聘会，会员单位共为高校毕业生、电商青年提供超1500个就业岗位。”团省委青年发展部部长胡旭说。

培训、引导、支持……吉林省各界多方协同、共襄盛举。

今年上半年，吉林省网信办、吉林省教育厅、吉林省人社、吉林省商务等多部门联合开展高校毕业生电商培训工作，在吉林大学、东北师大、吉林建筑大学、吉林工商学院开展“先生向北 青春聚吉”学电商促就业专题培训10场，线下培训人数超2500人次、线上培训人数超13000人次。

以“数智新时代 电商新价值”为主题的第五届中国新电商大会即将启幕。来自政、产、研、学、商、媒等领域代表将汇聚延边，共谋电商新发展。我们有理由相信，坐拥新电商产业良好基础，以会为媒介、为契机，吉林省新电商产业将迎来新机遇、实现新发展，展现新作为。

（陶连飞）

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